Online Marketing

Customer Journey Phasen

Die Omnipräsenz des mobilen Internets hat zur Folge, dass Kunden heute viel mehr Kontaktpunkte (touchpoints) zu Unternehmen nutzen können - und auch wollen! Und hier sind wir bereits mitten in möglichen Stationen der Customer Journey Phasen angelangt! Das, was vor einigen Jahren noch eine lineare Reise zum Kauf war, nimmt durch die Digitalisierung viele verschlungene Wege ein. Und moderne Marketer müssen heutzutage Mittel und Wege...

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Behavioral Targeting

Internetnutzer geben durch ihr Surfverhalten viele Informationen preis. Publisher, Advertiser und Marketer nutzen wiederrum diese Informationen für sog. Behavioral Targeting, um die Relevanz und Effektivität von Anzeigen und Marketingbotschaften zu steigern. Bevor Web-Tracking-Technologie diese Targeting-Form ermöglichte, agierten Marketer bei ihren Werbebemühungen mehr mit der Gießkanne als mit der Lupe: Werbebotschaften wurden gestreut, ohne die Interessen und das eigentliche Verhalten von Usern analysiert zu haben. Behavioral...

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Gamification-Beispiele

In einer digitalisierten Welt, in der Aufmerksamkeit das neue Öl ist, suchen Unternehmen und Marketer immer wieder nach neuen Methoden, potenzielle Kunden, User und sogar eigene Mitarbeiter zu begeistern und bei der Stange zu halten. Schon zu Beginn der 2000er-Jahre kam in Unternehmen ein neuer Trend auf, spielerische Elemente in den Unternehmensalltag zu implementieren und so den Spaß-Faktor zu erhöhen. Das Zauberwort heißt hier: Gamification....

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Wie man großartige Footer erstellt: Aufbau, Elemente und Beispiele

Unabhängig davon, ob du über eine neue Website nachdenkst oder eine vorhandene Website umgestalten willst, ein Bereich deines Projekts, den du definitiv nicht ignorieren solltest, ist der Abschnitt in der Fußzeile, der sog. Footer. Webdesigner tendieren oft dazu, ihre Zeit und Energie für alles zu verwenden, was "Above the Fold" liegt. Dies liegt daran, dass die globale Navigation, die Suche und der Inhalt mit hoher...

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Rich Snippets

In den vergangenen Jahren ist es für Webmaster immer schwieriger geworden, eine Website für wettbewerbsintensive Keywords auf hohen, aufmerksamkeitsstarken Positionen in den SERPs ranken zu lassen. Weniger bekannte Websites haben hier öfters das Nachsehen gegenüber großen und populären Seiten. Um die eigene Website jedoch attraktiver für Suchmaschinen und Nutzer zu machen, haben sich in der Vergangenheit sog. Rich Snippets als probates Mittel etabliert. Die Suchergebnisse...

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Snackable Content

Der Schlüssel zur Generierung von Aufmerksamkeit im Internet ist visueller und inhaltlicher Mehrwert. Und sog. Snackable Content ist eine gute Möglichkeit, diese Aufmerksamkeit auf dich und dein Business zu lenken, um Traffic zu generieren und gleichzeitig regelmäßigen Content zu liefern. Der kometenhafte Aufstieg mobiler Geräte (und der gleichzeitige Sturzflug von Aufmerksamkeitsspannen) haben Snackable Content zu einem integralen Bestandteil des heutigen Marketing-Mixes gemacht. Wir zeigen dir...

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Breadcrumb-Navigation

Weitverzweigte Online-Shops oder umfangreiche Webportale mit hundertenvon Seiten können für Besucher mitunter verwirrend sein. Eine Breadcrumb-Navigation kann in diesem Fall Abhilfe schaffen. Sie hilft Website-Besuchern bei der besseren Orientierung und erleichtert die Navigation auf vielschichtigen Websites. Wir erklären dir in diesem Post, was eine Breadcrumb-Navigation ist, was sie mit Hänsel und Gretel zu tun hat, welche Arten es gibt und welche Bedeutung sie für die...

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Black Hat SEO

Das Internet scheint manchmal wie ein Ort ohne Regeln und Gesetz, an dem vieles erlaubt ist und toleriert wird - einfach weil es niemand merkt. Hacker, die Firewalls ausknipsen, um Daten zu stehlen, und kriminelle Geschäfte sind keine Seltenheit. Auch im Bereich der Black Hat SEO gibt es einige höchst fragwürdige, teils illegale Fälle, die verheerende Folgen mit sich ziehen. Was es mit Black Hat...

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Social Selling

Unabhängig davon, was du verkaufst, sind deine Kunden mit hoher Wahrscheinlichkeit in sozialen Medien aktiv. Was liegt da also näher, als direkt auf den verschiedenen Plattformen nach ihnen zu suchen, sie zu verstehen und sogar zu kontaktieren, um Sales zu generieren. Denn genau das wird neumodisch Social Selling genannt. Tauche einfach in die Gespräche ein, die deine potenziellen Kunden online führen, anstatt dir Gedanken darüber...

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E-Commerce SEO

E-Commerce SEO sollte inzwischen essenzieller Bestandteil jeder Online-Shop-Strategie sein. Genügte es zu Beginn des 21. Jahrhunderts noch, einen Online-Shop zu starten und einfach auf Bestellungen zu warten, stehen Online-Händler heutzutage vor ganz anderen Herausforderungen. Denn die Konkurrenz schläft nicht. Internet-Giganten und Plattformen wie Amazon und ebay jagen mit ihrer Marktmacht, großen Online-Marketing-Budgets und hoher Sichtbarkeit kleineren Online-Händlern immer mehr Kunden ab. Ist der Kampf gegen...

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