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Internetnutzer geben durch ihr Surfverhalten viele Informationen preis. Publisher, Advertiser und Marketer nutzen wiederrum diese Informationen für sog. Behavioral Targeting, um die Relevanz und Effektivität von Anzeigen und Marketingbotschaften zu steigern. Bevor Web-Tracking-Technologie diese Targeting-Form ermöglichte, agierten Marketer bei ihren Werbebemühungen mehr mit der Gießkanne als mit der Lupe: Werbebotschaften wurden gestreut, ohne die Interessen und das eigentliche Verhalten von Usern analysiert zu haben. Behavioral...

In einer digitalisierten Welt, in der Aufmerksamkeit das neue Öl ist, suchen Unternehmen und Marketer immer wieder nach neuen Methoden, potenzielle Kunden, User und sogar eigene Mitarbeiter zu begeistern und bei der Stange zu halten. Schon zu Beginn der 2000er-Jahre kam in Unternehmen ein neuer Trend auf, spielerische Elemente in den Unternehmensalltag zu implementieren und so den Spaß-Faktor zu erhöhen. Das Zauberwort heißt hier: Gamification....

Unabhängig davon, ob du über eine neue Website nachdenkst oder eine vorhandene Website umgestalten willst, ein Bereich deines Projekts, den du definitiv nicht ignorieren solltest, ist der Abschnitt in der Fußzeile, der sog. Footer. Webdesigner tendieren oft dazu, ihre Zeit und Energie für alles zu verwenden, was "Above the Fold" liegt. Dies liegt daran, dass die globale Navigation, die Suche und der Inhalt mit hoher...

In den vergangenen Jahren ist es für Webmaster immer schwieriger geworden, eine Website für wettbewerbsintensive Keywords auf hohen, aufmerksamkeitsstarken Positionen in den SERPs ranken zu lassen. Weniger bekannte Websites haben hier öfters das Nachsehen gegenüber großen und populären Seiten. Um die eigene Website jedoch attraktiver für Suchmaschinen und Nutzer zu machen, haben sich in der Vergangenheit sog. Rich Snippets als probates Mittel etabliert. Die Suchergebnisse...